二、万盟预测
传媒业并购重组高潮将至
中国的传媒业被视为最后的暴利行业和世界传媒业最后的处女地。随着入世的推进，其已成为业界巨头争夺的焦点。今年5月1日，对外资放开在中国市场上从事图书、报刊和杂志的零售业务的权利。这是中国新闻出版业向外资开放的一步，同时也意味着新闻出版业必将进行大规模的资产重组。今年9月1日，出版物国内总发行权起向民营企业开放。允许具备一定资格的民营企业也可以和国有企业一样，申请出版物的国内总发行权及批发权。在图书发行体系方面，被称为"第二渠道"
的集体、个体发行体系等已在图书市场竞争中占到40%至50%的份额，政策放开后民资介入的速度将激增。互联网业在挤压"泡沫"后的回暖，再次引起了并购热潮。近期，搜狐以3亿元并购国内最大的网络游戏网站17173.com和北京地区最具影响力的房地产网站焦点房地产网；雅虎控股（香港）出资1.2亿美元购买香港3721网站。种种迹象都表明，传媒业并购重组的高潮将至。
从行业整体而言，中国的媒体行业仍然是高利润行业。报刊、广播电视、杂志、互联网等做为主要传媒载体，特别是新闻出版行业具有相对垄断性、良好的增值性、独特的盈利模式、较好的盈利性、强者更强等特点，使得新闻出版行业具有资本密集、高回报、进入壁垒较高的特性，是投资的理想行业。由于传媒产业的特殊性，府对传媒业实施了严格的进入管制和行为管制。风险投资的进入在法律方面有一定的限制，随着传媒产业的管制政策必将逐步放松和开放力度的加大，风险投资的积极介入，对媒体行业并购重组的加速会起到重要的催化作用，并形成有效竞争格局。将吸引大量的外资和民资的快速进入，对其进行并购。
按照中国入世的承诺，目前内地的图书、报刊零售业务已经开放，明年还将开放出版的批发业务。在这种趋势下，内外资进入的步伐会明显加快。12月3日，德国贝塔斯曼所属贝塔斯曼直接集团收购北京21世纪锦绣图书连锁有限公司40%的股份，成立国内第一家中外合资的全国性图书连锁企业，迈出了外资进入中国图书零售市场的第一步。2002年中国共出版期刊9029种，共出版报纸2137种。极大的市场和发展潜力，吸引着国际行业巨头的目光。摩根斯坦利全球报告1998年就曾指出，根据对11种产业的统计分析，大众传媒的投资回收年只需8年，收益远远高于医药业、日常用品、银行、电力资源和建筑业。目前传媒行业已经引起资本市场广泛关注，股权收购、合作合资、上市已经成为传媒行业资本运作的主要形式。境内外资本对于传媒行业进行了大胆尝试，预计随着政策面的进一步放开，巨头的进入将引发大规模的并购。
